OOH広告とは、意味（Out Of Home広告）

“OOH”とは

“Out of Home”の略で、家庭外広告のことを指します。これは、屋外の広告（例えばビルボードや交通機関の広告など）、映画館、空港、ショッピングモール、レストラン、スポーツスタジアムなど、家庭外での広告を全て含みます。テレビ、ラジオ、インターネットといった家庭内メディアとは対照的に、人々が家庭を離れたときに接触する広告のことを指します。

OOH広告は、特定の地域やデモグラフィックに対して広告をターゲットするのに役立ちます。また、人々が移動中や待機時間に目にするため、強い視覚的印象を与えることができます。最近ではデジタルOOH広告も増えており、動的な映像を使用したり、時期や天候に応じて内容を変更したりするなど、より高度なカスタマイズが可能になっています。

 

ooh広告 の読み方について

 

“OOH広告”は英語のアクロニムで、一文字ずつ「オー・オー・エイチ広告」と読むことが一般的です。全体としては「アウト・オブ・ホーム広告」を略した形なので、「アウト・オブ・ホーム広告」と読むことも可能です。ただし、一般的には単に「オー・オー・エイチ広告」と呼ばれます。

OOH広告の種類について

OOH（Out of Home）広告は、さまざまな形式と場所に分けられます。

  1. ビルボード広告：高速道路や都市部の主要な交通路沿いに設置される大型の広告。デジタルビルボードもあり、動的なメッセージや映像を表示できます。
  2. 交通広告：バス、地下鉄、鉄道、タクシーなどの公共交通機関に掲示される広告。車両自体をラッピングして広告にする場合もあります。
  3. 空港広告：旅行者やビジネスマンが頻繁に利用する空港内で展開される広告。
  4. 屋外デジタルサイネージ：デジタルスクリーンを使用して、ビデオやアニメーションなどの動的な広告を表示します。場所や時間、天候などに応じて内容を変更できます。
  5. ポイント・オブ・パーチェス（POP）広告：販売ポイント（レジなど）で展示される広告。
  6. ストリートファニチャー広告：公共の椅子、バス停、電話ボックスなどの街中の家具に掲示される広告。
  7. スタジアム広告：スポーツイベントやコンサートなどの会場に設置される広告。

それぞれの種類は、特定の目標群を効果的にターゲットするために設計されています。最近では、これらの広告の多くがデジタル化され、インタラクティブな要素を持つようになってきています。

 

OOH広告の市場規模について

 

OOH（Out of Home）広告市場は全世界的に成長傾向にありました。デジタル化の進展や新たな技術の採用により、さまざまな業界でOOH広告の利用が増えていました。

特にデジタルOOH広告市場は大きな成長が見られ、屋外スクリーンやデジタルビルボード、交通機関や空港でのデジタル広告などが広がっています。このデジタル化により、広告はよりターゲット指向になり、時間帯や天候、視聴者のデモグラフィックに応じてコンテンツを変更することが可能になりました。

 

OOH広告のメリットについて

OOH（Out of Home）広告は、その特性から多くのメリットを持っています。以下にその主な利点をいくつか紹介します：

  1. 高い露出率：OOH広告は、人々が日常生活で通行する道路、駅、ショッピングモール、空港など、公共の場所に設置されるため、大量の視聴者に対して高い露出率を確保することができます。
  2. 視覚的インパクト：ビルボードやデジタルサイネージなどのOOH広告は大きなサイズであり、鮮やかな色やグラフィック、動画を使うことで、視覚的なインパクトを与えることができます。
  3. 地理的ターゲティング：OOH広告は特定の地域、地域コミュニティ、またはデモグラフィックに対して容易にターゲティングできます。広告は特定の地理的位置に配置され、そのエリアの視聴者にリーチします。
  4. 広告遮断が困難：デジタル広告に対する広告ブロッカーのようなものは存在せず、テレビ広告のようにチャンネルを変えてスキップすることもできません。これにより、視聴者が広告メッセージを見逃す可能性が低くなります。
  5. デジタルとの統合：デジタルOOH広告は、QRコードやAR（拡張現実）技術を使用することで、スマートフォンと統合し、視聴者とのインタラクションを可能にします。
  6. 24時間稼働：OOH広告は24時間365日稼働し、視聴者が移動しているときでも露出を確保します。

以上のように、OOH広告は多くのメリットを持っていますが、同時に広告の設計や配置、ターゲティングなどの戦略的な考慮が必要であるという点も覚えておくべきです。

 

OOH広告のデメリットについて

OOH（Out of Home）広告は、さまざまな利点を持っている一方で、いくつかのデメリットも存在します。以下にその主なデメリットをいくつか紹介します：

  1. コスト：大きなビルボード広告や特定の場所での広告は、一般的にコストが高いです。また、広告を製作し、設置し、維持するための費用もかかります。
  2. 計測の困難さ：デジタル広告に比べて、OOH広告のパフォーマンスを正確に測定するのは難しい場合があります。具体的な視聴者数や広告がもたらした具体的な成果（クリック数や販売数など）を把握するのは困難です。
  3. ターゲティングの限界：地理的にはターゲットを絞ることができますが、特定の興味や行動パターンに基づいた広告のターゲティングは難しく、広範な視聴者に対して同じメッセージを送ることになります。
  4. 広告スペースの制約：OOH広告スペースは限られており、特に人々が多く集まるエリアは競争が激しくなります。
  5. 変更の困難さ：デジタル広告とは異なり、一旦設置したOOH広告のメッセージやデザインを変更するのは困難です。
  6. 視聴者の注意分散：人々が移動中にOOH広告を見るため、他の活動に集中していたり、急いでいたりすると、広告に目を通す時間が少ない場合があります。

以上のようなデメリットを理解し、OOH広告戦略を計画する際には、これらの要素を考慮することが重要です。

 

 

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