OOH広告の事例（国内・海外）まとめ

OOH（Out of Home）広告の事例を紹介します。

コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーン：このキャンペーンでは、コカ・コーラのボトルにさまざまな名前を印刷し、消費者が自分の名前や友人の名前が印刷されたボトルを見つけることを促しました。このキャンペーンは、ビルボード広告や店頭広告などのOOH広告により補完されました。
スペンサーズ・トゥナイトの「Meet Me at McDonald’s」キャンペーン：イギリスのバンドであるスペンサーズ・トゥナイトがMcDonald’sと提携して開始したこのキャンペーンでは、バンドのファンが「Meet Me at McDonald’s」という歌詞を聞きつけると、リアルタイムで最寄りのMcDonald’sの場所を示すデジタルOOH広告に反応しました。
ブリティッシュ・エアウェイズの「Look Up」キャンペーン：このキャンペーンのために作られたビルボードは、上空を飛んでいるブリティッシュ・エアウェイズの飛行機を検出し、それに合わせてデジタル表示を変更します。飛行機が飛ぶたびに、ビルボード上の子供が飛行機を指差し、下部にはその飛行機の便名と目的地が表示されます。これはデジタルOOH広告の可能性を示す素晴らしい事例です。
IKEAの「Move into the Billy Bookcase for a Month」キャンペーン：このキャンペーンでは、IKEAはパリの高級な地区に巨大なビリー・ブックケースを設置し、それを現実のアパートとして使用しました。このビリー・ブックケースはフルサイズのアパートであり、1か月間、さまざまな人々がそこで暮らしました。これはストリートファニチャー広告の一例です。

OOH広告は多種多様な形で展開され、消費者との新たなコミュニケーション手段として利用されています。

Appleの「Shot on iPhone」キャンペーン：このキャンペーンでは、AppleはiPhoneで撮影された素晴らしい写真を世界中のビルボードに掲示しました。これにより、消費者はiPhoneのカメラの優れた品質を直接見ることができました。
Spotifyの年末広告：Spotifyは毎年、ユーザーのリスニングデータを元にしたOOH広告キャンペーンを展開しています。これらの広告は、特定の地域や都市での音楽の聴き方についての洞察を提供し、ユーモラスで親しみやすいトーンで訴えています。
Guerrilla advertising campaigns：グリラ広告は、一般的な広告スペースから離れて、一風変わった方法で商品やサービスを宣伝します。例えば、ビンテージ・ブルー・ジーンズのためのLee Jeansのキャンペーンでは、アスファルトに彫刻されたジーンズのシルエットが使用されました。
ベネフィットコスメティックスの「Benefit Cosmetics Fly Brows」キャンペーン：2018年に、ベネフィットコスメティックスはロンドンのスタンステッド空港で、女性の眉毛を美しくするサービスを宣伝するためのOOH広告キャンペーンを行いました。特にユニークだったのは、同社が自動販売機を設置し、そこから眉毛製品を購入できるようにした点です。

これらの事例は、OOH広告がどのようにクリエイティブで効果的に利用できるかを示しています。

カルヴィン・クラインの広告キャンペーン：カルヴィン・クラインは有名な大規模なビルボード広告をいくつか展開しており、その露骨で挑戦的な広告で知られています。これらのビルボードは、通行人の注意を引くだけでなく、社会的、文化的な会話を引き起こすのにも貢献しています。
PETA（動物の倫理的扱いを求める人々の会）のキャンペーン：PETAは、動物の権利を訴えるために、衝撃的で物議を醸すOOH広告をいくつか展開しています。これらの広告は、動物の倫理的問題についての意識を高めるためのもので、よく議論の的となっています。
Guerilla OOH広告：ハーゲンダッツは、夏の間にアイスクリームを宣伝するためにビーチの足跡形成マシンを利用しました。これは、ビーチに巨大なハーゲンダッツのロゴの足跡を残し、消費者の注目を引くクリエイティブな方法でした。
レッドブルのスペースジャンプ：この例は広義のOOH広告で、レッドブルがスポンサーとなってスカイダイバーのフェリックス・バウムガートナーが宇宙から地球にジャンプするというイベントを実施しました。このイベントは全世界でライブ中継され、大きな話題を呼びました。

これらは、広告主が視覚的なインパクト、地元のコンテクスト、創造性を使用してOOH広告を最大限に活用している例です。しかし、これらの手法は必ずしも全てのブランドに適しているわけではありませんので、自分たちのブランドや目標に最適な方法を見つけることが重要です。

日本におけるOOH広告の事例

JR東日本の「Get Back, Tohoku.」キャンペーン：東日本大震災からの復興を応援するためにJR東日本が実施したこのキャンペーンは、東北地方の風景を美しく描いた大きなポスターやビデオ広告で知られています。これらの広告は、東京駅や新宿駅などの大きな駅や電車の中で見ることができました。
ユニクロの広告：ユニクロは、店頭の大きなディスプレイや電車の中、駅の壁などで見ることができるOOH広告を頻繁に使用しています。一部のキャンペーンでは、特定の商品の宣伝だけでなく、ブランドの哲学や値を表現するために使われています。
サントリーの「プレミアムモルツ」キャンペーン：このキャンペーンでは、大きなビルボードや電車内の広告で、ビールの品質や風味を美しく表現した広告が展示されました。
グリコの看板：これは広告というよりもランドマークに近いかもしれませんが、大阪の道頓堀にあるグリコの看板は非常に有名です。走るマンのイラストが描かれたこの看板は、多くの観光客にとって写真撮影の定番スポットとなっています。

これらの事例は、日本におけるOOH広告の活用方法の一部を示しています。公共の場所で展示されるOOH広告は、ブランドを宣伝し、人々に情報を伝えるための効果的な手段であると言えます。

LINEの巨大フェンス広告：LINEは東京都内の主要駅や商業施設に巨大なフェンス広告を設置して、新サービスの認知度向上に努めました。これらの広告は、人々がスマートフォンで使用するアプリのビジュアルを、巨大なOOH広告として表現しました。
モスバーガーのバス広告：モスバーガーは、新商品のローンチ時にバスの外側に大型の広告を掲示しました。バスが街中を走ることで、モスバーガーの新商品の情報が広範囲に伝わりました。
Googleの地下鉄広告：Googleは、新しい機能やサービスを宣伝するために東京メトロの車両や駅を活用しました。これらの広告は、通勤時間中に多くの人々の目に触れることで、大きな影響を及ぼしました。
日本郵政の郵便局看板：日本全国の郵便局に掲げられている郵便マークの看板は、郵便局の位置を示すだけでなく、日本郵政のブランドイメージを一貫して伝えています。これも一種のOOH広告と言えるでしょう。

これらの事例は、日本におけるOOH広告がどのように多様な形で利用され、さまざまなブランドや企業が自身の製品やサービスを広めるために活用していることを示しています。

Coca-Colaの自動販売機広告：Coca-Colaは、全国に設置されている自動販売機を活用して、新商品の情報を広めたり、季節のキャンペーンを行ったりしています。自動販売機自体が大きな広告スペースとなり、一部の自動販売機ではデジタルスクリーンを活用した動画広告も行われています。
JRの駅名看板：JRの駅名看板は、駅を象徴するOOH広告ともいえます。特に、都心部の大きな駅では、企業名が付けられている駅もあり、大規模な広告効果を生み出しています。例えば、「JR新大阪駅」の前に「〇〇新大阪駅」と企業名を冠するスポンサーシップがあります。
ローソンの看板：コンビニエンスストアの看板も一種のOOH広告です。店頭に立つ大きな看板は、そのブランドの象徴であり、24時間営業であること、新商品の情報などを効果的に伝えています。
映画のバス停広告：新作映画の公開を告知するために、バス停の広告スペースが活用されることがあります。特に人通りの多い場所のバス停では、大きな広告が設置され、映画の公開情報が多くの人々に伝わります。
ANAの飛行機体塗装：全日本空輸（ANA）は特定のキャンペーンや提携企業とのコラボレーションを行う際、飛行機のボディに特別なデザインを施すことがあります。これも広義のOOH広告といえるでしょう。

これらの事例からもわかるように、日本では様々な方法でOOH広告が活用されています。多くの人々が目にする公共の場所であるため、高い認知度と影響力を持つことができます。

東京タワーのライトアップ：東京タワーは様々なイベントやキャンペーンに合わせて塔のライトアップを変更することがあります。このライトアップは非常に目立つため、大きな広告効果を発揮します。
都バスの車体広告：都バスは車体全体を利用した大型広告を多く採用しています。新商品の宣伝や映画の宣伝など、多種多様な広告が街を走ります。
AEONのデジタルサイネージ：AEONでは店内外にデジタルサイネージ（電子看板）を設置し、商品情報やセール情報、時期に応じた情報提供を行っています。
タクシーの天井広告：タクシーの車内天井に広告スペースを設け、企業が商品やサービスを宣伝する場合があります。車内に長い時間滞在する人に向けての広告効果が期待できます。
Appleの看板広告：Appleは新製品の発売時などに大型のビルボード広告を設置します。洗練されたデザインの広告はAppleのブランドイメージを強く表現しています。

これらの事例からもわかるように、日本では様々な形でOOH広告が活用されており、その手法は日進月歩で進化しています。企業の製品やサービスの宣伝だけでなく、ブランドイメージの構築にも大きな役割を果たしています。